還記得可口可樂的個性化瓶身嗎?在2014年，依靠著惠普的Indigo印刷機印刷出來的個性化瓶身，可口可樂在全球打了一場漂亮的市場爭奪戰。技術的發展給了我們更大的創意空間，當價格不是問題時，好看的產品包裝總是能激發人們的購買欲。過去拼價格，如今拼顏值，新一輪營銷戰已經打響!

　　隨著數碼印刷的發展，個性化印刷包裝創意對產品的營銷作用日益凸顯，許多大品牌也瞄準了這一市場。看看一些大品牌的創意個性化包裝案列，他們都是怎么玩的!

　　健怡可樂：幾百萬種設計任你選

　　2月1日，健怡可樂推出了百萬種瓶裝設計，希望人們會因此愛上這款零卡路里的健康可樂。當然，設計師并沒有畫幾百萬張設計圖。健怡可樂其實真正設計的只有36種基本款，然后與惠普合作，用Indigo 數字印刷機，可以將設計元素進行無數種排列組合創造出新圖案。

　　在健怡可樂之前，同樣運用惠普技術設計印刷個性化設計包裝的還有百威啤酒和奧利奧。

　　這次健怡可樂新包裝主要用于新款12盎司玻璃可樂瓶。7.5盎司迷你罐、8.5盎司鋁瓶等也會部分換裝。這些個性化的可樂還有一個專屬的宣傳語：It’s Mine (這是我的)。

　　除了包裝設計，健怡還與設計師拜瑞德(Brad Goreski)聯手在2月的紐約秋冬季時裝周舉辦一場室內時裝秀。從2月8日到3月31日，粉絲只要分享自己穿著的新一季服裝，拿著“It’s Mine”可樂瓶的自拍照，就有機會獲得價值1萬美元的Goreski精選私服大獎，還有一整年的健怡可樂。

　　而健怡可樂和時尚之間的關系在于——喝零卡路里可樂的人很可能是時刻保持身材、喜歡時尚的人群。

　　瀘州老窖：青春個性的“瀘小二”

　　“瀘小二”是瀘州老窖二曲酒旗下的一款青春小酒品牌。系出名門、正統血脈，是瀘州老窖從經典名酒價值中再次創新，展現名酒對新群體的吸引力，實現瀘州老窖二曲酒在新時代、新競爭、新需求下開發的時尚光瓶酒，這是白酒新群體彰顯和分享格調、個性、情趣的標簽。

　　時尚混搭型白酒，具備四個特點：喝法上體現“新”，包裝上體現“簡”，風格上體現“潮”，使用上體現“便”。“瀘小二”小巧精致，個性張揚，富有青春活力;其酒體清透細膩，有品有色，獨具新時尚風格，展現了年輕人“想得開，玩的嗨”的生活價值觀念。

　　炫邁口香糖的包裝紙，你敢么?

　　炫邁口香糖的這個新包裝很容易激起年輕人敢說敢說的內心想法，激將法作用不小，營銷作用更是獨具創意。

　　為什么大品牌都如此看重個性化包裝?

　　從營銷的角度來說，最大的營銷載體就是產品包裝本身，產品包裝承載了基本的產品使用價值之外，更多承載的是品牌價值。當價格不是問題的時候，一個個性化的包裝將在消費者品牌選擇中優先勝出。

　　此外，更多是新的營銷環境的變化，尤其是年輕用戶的崛起，可以理解為“新消費主義”，他們喜歡的是個性，被尊重，有趣、好玩。而個性化包裝滿足了當前的年輕用戶心理消費需求，他們討厭千篇一律，他們喜歡自己是獨一無二的，他們使用的品牌也應該是獨一無二、好玩有趣的。

　　營銷人永遠都忽視了一個最大的事實，就是包裝本身就是最大的媒介載體!當你還在花費上百萬去投媒體廣告的時候，建議把這部分錢用在個性化包裝上，它能讓你的品牌與眾不同，因為與眾不同的包裝，你的品牌將成為年輕人、社交媒體的話題，這將帶來免費的巨大品牌宣傳價值。