目前進口葡萄酒市場準入門檻低，企業一擁而上，沒有品牌概念和長遠目標，山寨酒、假酒、擦邊酒大行其道等問題凸顯。線上線下都在拼價格，很多消費者難以辨別酒的品質，致使市場出現劣幣追逐良幣。那么企業應該如何應對呢?

　　我認為首先是降低產品價格，贏取市場份額。事實上，進口葡萄酒的價格比之前已經有了一定的下降。一些企業已經在這樣做，通過把價格降到最低，以此贏得市場的份額。

　　另一方面就是企業通過做品牌來開拓市場�，F在進口葡萄酒市場做品牌的難點之一在于，企業和運營商都有各自的利益，運營商關注的是眼前的利潤，而企業則需要長期的合作，所以很難達成品牌動作，從這方面來說，產銷一體是在中國做品牌的前提條件。

　　除此之外，還要重視渠道建設和耕耘。渠道建設很難，一些公司就放棄了。但事實上不這樣做，很難使品牌真正被消費者所接受。