在剛剛結束的“雙11”，白酒銷售數據再次成為行業討論的焦點，與往年垂直類電商獨領風騷的局面不同，今年一線白酒成為當之無愧的大贏家。據京東發布的酒類11月1日-10日銷售戰績顯示，作為增速最快的品類之一，京東超市平臺白酒銷售額超過去年同期的兩倍。其中，茅臺、五糧液等高端白酒品牌增長迅猛。

　　據“雙11”數據顯示，11月11日凌晨2點，天貓“雙11”酒類行業熱銷店鋪榜單上，茅臺官方旗艦店、天貓超市、洋河官方旗艦店位列前三，茅臺壹玖壹玖官方旗艦店、五糧液品牌旗艦店、酒仙網官方旗艦店、張裕官方旗艦店、蘇寧易購官方旗艦店緊隨其后，占據4-8位。而去年的熱銷店鋪榜單前三名分別為壹玖壹玖官方旗艦店、酒仙網、茅臺官方旗艦店。

　　從銷售數據和熱銷店鋪榜單不難看出，一線名酒依然是消費者選購的重頭戲，從而促使一線白酒線上官方旗艦店業績一路飆升。酒企對電商渠道從對立到共贏態度的轉變，進一步掌握了消費大數據和相關配套設備，從而打破2015年、2016年垂直酒類電商“雙11”熱銷店鋪雙寡頭格局。

　　垂直酒類電商也在謀求新的利潤點，比如，酒仙網“雙11”推出“半價囤酒節”，推出“喝拉菲大賽”、“花式脫單”等創意營銷活動。除此之外，1919酒類直供還在配送環節下足了功夫。據悉，截至11月12日零時，24小時內，1919所有天貓“雙11”訂單95%已經出庫，其中73%已經完成配送，預計到11月12日12時將完成94%的訂單配送。

　　“雙11”數據可以很好地反映酒類電商市場現狀，一線白酒加緊布局導致線上市場被進一步分食，垂直類電商開始從謀劃產品、服務多元化入手，從而謀求新的利潤增長點。依筆者看來，無論是白酒企業的自營店，還是垂直酒類電商，給消費者帶來物美價廉的產品、便捷后續服務才是深耕線上市場的王道。與此同時，二者并不沖突，酒企如何與電商平臺進行產品交互、電商平臺如何完善服務體系才是未來酒類電商化的大趨勢。