「每周心動指南」作為一檔聚焦系列商家特色的內容欄目，每期精選各領域優質商家，深入剖析其獨到的用戶經營策略。該欄目緊密貼合大眾日常生活的真實場景，匯聚了抖音生活服務旗下的三大熱門活動——「抖音心動大牌日」、「抖音心動上新日」及「抖音心動大牌會員日」中的參與商家。欄目第十一期特別收錄了奈雪的茶、吳老幺、許府牛三大商家，為用戶量身定制了一份冬日專屬寵粉福利，期待和大家一起，打開溫暖快樂過冬的新方式。

　　奈雪9周年健康生日季，發起「健康快充計劃」

　　“精準洞察目標群體健康飲茶的需求，線上線下組合營銷，助力品牌實現品效雙收，在產品與服務之外為消費者提供更多美好的情緒價值”。

　　新茶飲品牌奈雪的茶，在9周年和會員粉絲破億的雙豐收之際，與「抖音心動大牌日」攜手開啟“奈雪9周年 健康生日季”抖音線上線下整合營銷，在持續努力為目標客群打造和提供一杯好喝又健康的飲品的基礎上，提出健康快充計劃=超級食材+健康元素，重磅推出新品“不加糖·花青素杯”、“不加糖·纖體杯”、“不加糖·維C杯” 、“不加糖·美顏杯”等，助力消費者均衡營養搭配的更多健康選擇。而在12月7日奈雪的茶生日當天，品牌更是誠意滿滿，重磅上線發布奈雪抱抱公仔，邀請粉絲品鑒不加糖蔬果茶系列之余，一起抱抱美好與健康;更在抖音日日有新會場為用戶帶來了0.01元限量嘗鮮“不加糖·花青素杯”的超級福利。

　　值得關注的是，品牌結合9周年健康生日季的主題和奈雪健康快充計劃的發布，邀請廣大抖音用戶通過短視頻一起圍繞健康的生活方式來曬9，一起分享生活中“不知不覺堅持了9年的一件事”，一起分享奈雪會員報告，與廣大陪伴支持奈雪的粉絲朋友共同慶生的同時，讓用戶和品牌一起玩起來。除此之外，奈雪9周年健康生日季官方抖音直播，更是將寵“奈”發揮到了極致，用戶不僅通過直播可以將“一起參與健康快充”、“一起尋找自然寶藏”的買一送一生日限定福利收入囊中，還能不時欣賞到奈雪為大家呈現的不加糖蔬果茶系列搭配的超模走秀、激勵女性勇敢做自己的BGM化妝變裝、充滿活力動感的門店男團街舞等等，直接將品牌9周年的直播生日氛圍點燃，不經意間在圍觀用戶的腦海里種下奈雪一直倡導的健康美好的生活方式。

　　同時期在線下，為了讓更多奈雪的粉絲朋友感受到觸手可及的9周年健康生日季的福利，品牌先后在上海、深圳、廣州、沈陽、鄭州多地發起了“奈雪健康快充計劃·城市站”生日Party，特邀抖音達人化身活動NPC“空降”生日季主題門店現場，與奈雪的粉絲一起做起了生日互動小游戲，并共同作為不加糖蔬果茶系列的首批特邀“體驗官”，在打卡與分享中，更真切地體驗奈雪的茶“美好、溫暖、陪伴”的品牌情感價值傳遞。

　　吳老幺火鍋十周年慶典“吳”忘初心，誠“幺”食客同享鉅惠福利

　　“超高性價比組品福利+直播間差異化玩法，吳老幺品牌關鍵節點搶占經營先機�！�

　　連鎖餐飲品牌吳老幺火鍋在十周年慶典之際，聯動「抖音心動大牌日」，于11月29日至12月12日，特別啟動“吳老幺十周年慶，毛肚免費送，福利超級多 ”主題活動。誠邀廣大用戶為品牌一同快樂慶生，并推出全年最低“39抵100”代金券這一超值福利，真誠回饋大家十年來對品牌的支持。在官方直播間內，品牌不僅通過非遺表演、川劇戲臺元素的創意布景，大場包小場滿足更多用戶的看播新鮮感，更依托系列寵粉動作展現品牌誠意：全年最優折扣低至39折;爆品1折秒殺，可疊加套餐使用;不同梯度代金券、雙人餐/多人餐、小食/單品等豐富組品。另外，品牌創始人還將空降直播間，從萬斤毛肚餐品到優惠免單券，甚至是實物周邊在內的神秘福袋，驚喜福利放送不停。與此同時，線下還特別設立了快閃店，“隨機抽取小票尾號為5的用餐客戶贈送脆毛肚一份”的趣味互動玩法，給用戶的火鍋就餐消費帶去更多新鮮感和驚喜感。吳老幺此次周年慶線上下的一體式玩法，在寵粉的同時，通過年輕創意的玩法和用戶們玩在一起，不僅增加了用戶對品牌的年輕化認知，超值的引流玩法，讓許多人的“第一次嘗試”成為無數次回購的起點。

　　許府�；疱伳昴┥闲麓虮�品，千禧折扣套餐助力生意火爆

　　“抓住生意旺季，上新四人特惠套餐，依托直播間創意互動玩法，將這波福利惠及更多食客�！�

　　連鎖火鍋品牌許府牛緊抓火鍋季熱潮，于12月1日至12月14日期間，攜手「抖音心動上新日」暖心開啟“許府牛年度上新，牛肉套餐吃到High ”主題活動，重磅推出的“心動許府�！ぬ仉x譜N多肉3-4人新年餐”，原價399元現價僅需107.9元，套餐精準覆蓋4人消費場景，多人也能享受心動美味。品牌對本次的聯動玩法也進行了升級重塑，依托“官播+明星直播+超頭達人直播”的組合式動作，持續為此次上新曝光助力，直播間趣味內容場景的打造、霸王餐專屬寵粉福利的發放等花式玩法，也在不斷拉升用戶儀式感、體驗感和社交感。許府�；疱伷放拼舜蝿撔绿撞偷耐瞥�，為品牌實現場景拓新、客群破圈提供了新契機，進而助力品牌在12月這一關鍵銷售節點，實現生意的全面爆發和突破性增長，助推品牌在激烈的暖冬消費潮的競爭中脫穎而出。

　　結語

　　本周心動指南為大家精選的奈雪的茶、吳老幺、許府牛三大商家，在暖冬時節以優質的產品和豐富有趣的玩法，為大家放送了一波別樣的“舌尖驚喜”。未來每期心動指南將持續挖掘并呈現更多優秀商家案例，請持續關注，下周同一時間與大家不見不散! (編輯：楊艷)